字节跳动搜索广告全量上线:整合头条、抖音、西瓜等产品线

字节跳动搜索广告全量上线

据 Tech 星球报道,字节跳动的一位员工近日表示,“整合了头条、抖音、西瓜等产品线,字节的搜索广告全量上线了(www.wksb.net)。”而部分产品的搜索业务在 2019 年初便已上线。

巨量引擎是字节跳动旗下的数字化营销平台。近期的官方海报也显示,巨量引擎搜索广告全量上线,并宣称“头条&抖音搜索功能与信息流结合,实现闭环营销”。

巨量引擎人员介绍了字节搜索广告的优势。对比传统搜索与巨量引擎搜索来看,后者的主要优势在于能图文+视频投放,用户搜索的结果会更加生动。此外,由于投放的并不密集,用户体验更好。

字节跳动在搜索业务方面的布局由来已久。三年前便开始入局搜索业务,2017 年组建搜索团队,2019 年 8 月首次公布主动搜索布局。同年 8 月 10 日,头条搜索正式上线。据 36 氪此前报道,除信息流外,头条系广告业务在今年 9 月还新增搜索竞价广告业务。

广告是字节跳动主要的收入来源。2019 年,其广告营收大约为 1200 亿元,在总营收中的占比超过85%。相比之下, 百度2019年的在线广告营收781亿元,其中与搜索引擎有关的在线广告占总营收的72.7%。

艾媒咨询数据显示,2019 年第四季度移动搜索用户达 7.05 亿人,百度移动搜索用户份额占比为 71.1%,其次是神马搜索、搜狗搜索和 360 搜索,占比分别为 40.3%、32.0%、7.2% 。

主编点评:继上线搜索竞价广告后,字节跳动旗下巨量引擎搜索广告全量上线,意味着搜索已成为字节跳动的重要营收版块。字节从百度挖来一批高管,会将搜索的流量价值和商业化能量充分释放出来,这将助力其坐稳国内数字广告市场领军地位……

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